Как да измерим ефективността на поп етажен дисплей?

Как да измерим ефективността на поп етажен дисплей

Като доставчик на поп етажни дисплеи разбирам важността на това, че тези дисплеи са не само визуално привлекателни, но и ефективни при стимулиране на продажбите и информираността на марката. В тази публикация в блога ще споделя някои ключови методи и показатели, които могат да бъдат използвани за измерване на ефективността на поп етажен дисплей.

Анализ на данните за продажбите

Един от най -лесните начини за измерване на ефективността на дисплея на поп етаж е чрез анализ на данните за продажбите. Сравнявайки продажбите на продукти преди, по време и след инсталирането на поп етажен дисплей, можем да получим ясна картина на нейното въздействие върху продажбите.

• Предварително - и пост - Сравнение на продажбите на дисплея: Анализирайте обема на продажбите на продуктите, представени на дисплея на поп етаж през седмиците или месеците, водещи до неговата инсталация. След това проследете продажбите през периода, когато дисплеят е на мястото си. Значително увеличение на продажбите през периода на показване показва, че дисплеят на поп етаж привлича вниманието на клиентите и влияе върху техните решения за покупка. Например, ако определен продукт е имал средни седмични продажби от 50 единици преди дисплея и 100 единици по време на периода на показване, той показва положителна връзка между дисплея и продажбите.
• Категория въздействие върху продажбите: В допълнение към разглеждането на продажбите на конкретните продукти на дисплея, също така е важно да се разгледа въздействието върху общите продажби на категорията. Добре проектираният поп етажен дисплей може да привлече клиентите към цялата продуктова категория, което води до увеличаване на продажбите на свързани артикули. Например, показване на нова марка закуски може също да засили продажбите на други продукти за закуска в същата пътека.

Клиентски трафик и ангажираност

Измерването на трафика на клиентите и ангажираността около попния дисплей може да даде ценна представа за неговата ефективност.

• Броене на трафика: Използвайте технологии като инфрачервени сензори или видео анализи, за да преброите броя на клиентите, които преминават покрай поп етажния дисплей. Сравнете тези данни с броя на клиентите, които спират и взаимодействат с дисплея. Високо съотношение на спиране на клиентите към преминаващи клиенти показва, че дисплеят привлича вниманието. Например, ако 100 клиенти минават покрай дисплея за час и 20 от тях спрат да го гледат, скоростта на спиране е 20%, което може да се използва като еталон за оценка на привлекателността на дисплея.
• Метрики за ангажиране: Вижте как клиентите взаимодействат с дисплея. Това може да включва времето, което прекарват в разглеждане на дисплея, независимо дали те вземат продуктите или ако вземат промоционални материали като брошури. По -дългите времена на взаимодействие и по -активната ангажираност предполагат, че дисплеят ефективно съобщава съобщението на марката и функциите на продукта.

Информираност и възприятие на марката

Поп етажът също може да играе решаваща роля за повишаване на информираността на марката и оформянето на възприятието на марката.

• Проучвания и интервюта: Провеждайте анкети или интервюта с клиенти, за да прецените тяхната информираност за марката и продуктите, представени на дисплея. Задайте въпроси като дали са забелязали дисплея, какво са научили от него и дали това е повлияло на възприемането им на марката. Например, можете да попитате клиентите дали имат по -положителен поглед върху марката, след като видят дисплея.
• Споменава социалните медии: Наблюдавайте платформите за социални медии за споменаване на марката или продуктите, свързани с поп етажния дисплей. Увеличаването на бръмчането на социалните медии, като харесвания, споделяния и коментари, може да показва, че дисплеят генерира интерес и достига до по -широка аудитория.

Разходи - Анализ на ползите

Като доставчик е от съществено значение да се вземе предвид съотношението на разходите - полза на поп етажния дисплей.

• Разходи на дисплея: Изчислете всички разходи, свързани с попния дисплей, включително дизайн, производство, монтаж и поддръжка. Това също трябва да включва всички такси за подовото пространство, където се намира дисплеят.
• Полза по отношение на продажбите и стойността на марката: Сравнете разходите с генерираните допълнителни продажби и увеличаването на стойността на марката. Ако ползите надвишават разходите, дисплеят може да се счита за ефективен. Например, ако общата цена на поп етажен дисплей е 1000 долара и той генерира допълнителни продажби от 5000 долара през периода на показване, съотношението на разходите - обезщетение е благоприятно.

Оценка на дизайна и разположението

Дизайнът и поставянето на поп етажния дисплей може значително да повлияе на неговата ефективност.

• Дизайнерски елементи: Оценете визуалните елементи на дисплея, като цвят, графика и подреждане на продукта. По -вероятно е визуално привлекателен и добре организиран дисплей да привлече клиенти. Например, използването на ярки и контрастни цветове може да направи дисплея да се откроява в претъпкана среда на дребно.
• Разположение: Местоположението на дисплея на поп етаж в магазина е от решаващо значение. Дисплеите, поставени в зони за трафик, като близо до входа или броячите на касата, са по -склонни да бъдат видени от клиентите. Важно е обаче също да се гарантира, че дисплеят не е възпрепятстван и че има достатъчно място, за да могат клиентите да взаимодействат с него.

В заключение, измерването на ефективността на дисплея на поп етаж изисква изчерпателен подход, който отчита данните за продажбите, трафика на клиентите и ангажираността, информираността за марката, анализ на разходите - ползи и дизайн и разположение. Като редовно оценяваме тези показатели, можем да оптимизираме дизайна и поставянето на нашите поп етажни дисплеи, за да увеличим максимално тяхното въздействие.

Ако се интересувате да научите повече за нашитеПоп етаж дисплейРешения или бихте искали да обсъдите персонализиран дисплей за вашите продукти, насърчаваме ви да се свържете с дискусия за обществени поръчки. Нашият екип от експерти е готов да работи с вас, за да създаде ефективни и уловителни дисплеи, които стимулират продажбите и подобряват видимостта на марката. Ние също предлагаме широка гама отПоставка на етажаОпции, които могат да бъдат персонализирани, за да отговарят на вашите специфични изисквания. Вижте нашитеПоставка на етажаЗа повече подробности.

ЛИТЕРАТУРА

• Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Принципи на маркетинга. Пиърсън.
• Соломон, г -н, Маршал, GW, & Stuart, EW (2019). Маркетинг: Истински хора, истински избор. Пиърсън.
• Levy, M., & Weitz, BA (2019). Управление на дребно. McGraw - Hill Education.